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PANTONE

公開日: : 考え

私は、孫正義という人は嫌いではありません。会ったことのある方は解ると思うのですが、あの軟らかな物腰、腰の低さ、話している最中決して目をそらさず相手を見据える眼光、プレゼンの上手さは別格のものがあります。彼なら何かやるだろうと思わせる、そんな企業家です。孫さん率いるSOFTBANKモバイルですが、少し前にPANTONEとのコラボレーション携帯を出しました。PANTONEはアメリカの色見本の会社、グラフィックデザインや印刷物に関わった人なら誰もが一度は手にする色見本帳。デザイン関係などオシャレに近い人たちに「ん?」と興味を持たせるコラボレーション。CMには外国人俳優を起用してイメージ作りをし、価格面でアピールするのには違うキャラクターを使うなど、まったくもって抜け目ない戦略。スタート当初のシステムダウンやその後のトラブルもすべて計画的ではないかなと思ってしまいます。
私も使っているドコモに関しては恥ずかしくなるような「ドコモ2.0」というキャッチ。私にはあのキャッチは理解できません。また「反撃してもいいですか?」という上から目線には不快感すら感じます。

トヨタの“謙虚さ”とDoCoMoの“傲慢さ”から見える経営の本質
ドコモ2.0は、大きな過失。絶対にやってはならないマーケティング戦略だ。

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